En kvalitativ undersökning djupdyker i ett ämne för att förstå konsumentens motivation, resonemang och attityder. De vanligaste metoderna som används är gruppdiskussioner, djupintervjuer och olika typer av observationer.

På senare tid, och ännu mer sedan pandemins inträde, har kvalitativa metoder börjat använda digital teknik.

Det är helt enkelt enklare att genomföra kvalitativa undersökningar med hjälp av onlineverktyg som Teams, Zoom eller Google Meet. Detsamma gäller för djupintervjuer som allt oftare genomförs online.

Deltagarna kan befinna sig var som helst och det går att få en regional spridning på urvalet på ett helt annat sätt. Dina projekt sparar dessutom tid och budget, då det blir mindre resande för moderatorer.

Mobil etnografi ökar i popularitet som kvalitativ metod, och medför många fördelar.

Den senaste tiden har mobil etnografi blivit allt mer populär som metod. Det är enkelt att rekrytera deltagare och följa deras upplevelser, utmaningar samt värderingar. Via foton, kommentarer och bildtaggar de laddar upp följer du med på deras spännande kundresor.

Konsumenterna rapporterar enskilt och ostört från andra, och i sin naturliga kontext. Dessutom förmedlar de sina upplevelser från faktiska upplevelser i stunden, och inte utifrån vad de kommer ihåg efteråt, som vid en intervju.

Genom mobil etnografi får du inte bara insikt i konsumentens behov och beteende. Du får också en djup förståelse för alla situationer som påverkar dem.

Att komma igång med mobil etnografi är enkelt. Du skapar snabbt nya projekt och analyserar resultaten direkt i Strylite.

Om du vill ha insikter men inte känner att du har tid kan vi hjälpa dig att genomföra hela eller delar av projektet.